Peran Minat Beli dan Ekuitas Merek dalam Membentuk Keputusan Pembelian Mahasiswa

Authors

  • Lily Anggraeny Puspaningrum Universitas Mulawarman
  • Nadya Novia Rahman Universitas Mulawarman

DOI:

https://doi.org/10.37329/ganaya.v9i1.5262

Keywords:

Purchase Decision, Purchase Interest, Brand Equity

Abstract

Ideally, students should be able to prioritize their needs; however, the transition to early adulthood often makes them more susceptible to emotional impulses when making purchasing decisions. This study aims to examine the effect of purchase intention and brand equity on purchasing decisions among students. The research subjects consisted of 75 students from the Faculty of Economics and Business, Mulawarman University, class of 2020-2022, selected using simple random sampling. Data were collected using purchase decision, purchase intention, and brand equity scales and analyzed using multiple linear regression. The results indicate that purchase intention and brand equity have a significant effect on purchasing decisions, as evidenced by an F value of 26.577, an R² value of 0.425, and a p value of 0.000. These findings support the acceptance of the main hypothesis, demonstrating that both variables play an important role in shaping students' purchasing decisions. The results also suggest that purchasing decisions are not solely driven by interest and brand value, but are influenced by cognitive, emotional, and evaluative factors in the consumer decision-making process. This study highlights the importance of enhancing purchase intention and strengthening brand equity as effective marketing strategies, while also contributing to the understanding of student consumer behavior. 

References

Akbar, W., & Wulansari, S. (2022). Pandangan Ekonomi Syariah Atas Pengaruh Ekuitas Merek, Harga, Dan Distribusi Terhadap Trend Keputusan Pembelian Rokok Elektrik (Studi Pada Mahasiswa Di Kota Palangka Raya). Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS), 2(1), 422-432.

Alam, A., & Midyan, J. I. D., & Pratama, M. W. (2020). Jurnal Jendela Inovasi Daerah Dengan Menggunakan Metode Naive Bayes. III, 17-28.

Alamsyah, M. R., & Cahyono, K. E. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Burger King Jemursari. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(6), 1-16.

Azwar, S. (2015). Penyusunan Skala Psikologi. Yogyakarta: Pustaka Belajar.

Badjamal, F. A., Rezal, M., Kamal, K., Latoki, L., Ahmad, A., Said, I. M., & Ningsih, K. (2019). Pengaruh Gaya Hidup Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Hanphone Merek Samsung Di Kota Palu. Jurnal Ekonomi Trend, 7(2), 1-11.

Badri, J., & Safitri, T. S. R. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Instagram Pada Mahasiswa Di Kota Padang. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(4), 372-380.

Darwin, M., Mamondol, M. R., Sormin, S. A., Nurhayati, Y., Tambunan, H., Sylvia, D., Adnyana, I. M. D. M., Prasetiyo, B., Vianitati, P., & Gebang, A. A. (2021). Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif. Bandung: Media Sains Indonesia.

Isman, I., Patalo, R. G., & Pratama, D. E. (2020). Pengaruh Sosial Media Marketing, Ekuitas Merek, Dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Ke Tempat Wisata. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 7(1), 30-36.

Khoirudin, I. R., & Giyartiningrum, E. (2021). Pengaruh Kepercayaan Merek, Kesadaran Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Di Diy. Journal Competency of Business, 5(1), 1-9.

Kusuma, B. F., & Setyabudi, D. (2019). Pengaruh Citra Merek dengan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Botol Sosro di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Manajemen, 1(1), 1-7.

Lestary, D. A., Rachman, M. M., & Wibowo, T. S.(2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Helm Bogo (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unipa Surabaya). Journal of Sustainability Business Research (JSBR), 3(2), 33-41.

Maharani, A., & Dzikra, A. D. (2021). Fungsi Perlindungan Konsumen Dan Peran Lembaga Perlindungan Konsumen Di Indonesia: Perlindungan, Konsumen Dan Pelaku Usaha (Literature Review). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 2(6), 659-666.

Monica, V., & Rosari, R. B. (2020). Penggunaan Media Sosial Pada Mahasiswa Universitas Kristen Petra Surabaya. Scriptura, 9(2), 71-81.

Pratama, G. (2020). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Barang Dan Jasa Secara Online Sebagai Alternatif Membeli Dikalangan Mahasiswa (Studi Kasus Mahasiswa Febi Semester 3 Institut Agama Islam Bunga Bangsa Cirebon). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam Jurnal Ecopreneur, 1(1), 1-9.

Raharja, C. L. M., & Aksari, N. M. A. (2019). Pengaruh Persepsi Kualitas Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Merek Dalam Membangun Ekuitas Merek. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(12), 7053.

Santoso, S. (2012). Panduan Lengkap SPSS Versi 20. Jakarta: Elex Media Komputindo.

Sari, D. P. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Lokasi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524-533.

Sari, N. N., & Irmayanti, N. (2021). Hubungan Self Control Terhadap Perilaku Konsumtif Belanja Online Pada Mahasiswa. Jurnal Psikologi Wijaya Putra (Psikowipa), 2(2), 32-41.

Sinulingga, N. A. B., & Sihotang, H. T. (2023). Perilaku Konsumen: Strategi dan Teori. Surabaya: Iocs Publisher.

Sugiyono, S. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Bandung: Alfabeta.

Sürücü, Ö., Öztürk, Y., Okumus, F., & Bilgihan, A. (2019). Brand Awareness, Image, Physical Quality And Employee Behavior As Building Blocks Of Customer-Based Brand Equity: Consequences In The Hotel Context. Journal of Hospitality and Tourism Management, 40, 114-124.

Tangka, G., Tawas, H., Dotulong, L., Tangka, G. C., Tawas, H. N., & Dotulong, L. O. (2022). Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Sepatu Merek Ventela (Ventela Shoes) Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomu UNSRAT Angkatan 2018. Jurnal Emba, 10(1).

Todar, M. P., Tumbel, A., & Jorie, R. J. (2020). Pengaruh Persepsi Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Galon Merek AQUA. Jurnal EMBA, 8(3), 134-143.

Tyassari, P., Wulandari, W., & Hastuti, T. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Smartphone Merek OPPO Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyagama Malang). Jurnal Riset Manajemen Dan Akuntansi, 2(2), 50-62.

Ubaidilah, M., & Widiarti, P. W. (2023). Pengaruh Terpaan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Di Akun Media Sosial Instagram @Promodazzle the Effect of Promotion Exposure on Consumer Buying Interest on Social Media of @Promodazzle’S Instagram Account. Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(3), 273-284.

Ulya, R. M., El Hakim, A. F. I., & Jamaluddin, M. (2021). Penerapan Konseling Behavior Untuk Mengurangi Kecenderungan Perilaku Konsumtif Mahasiswa Psikologi 2018 UIN Malang. Konseling Edukasi: Journal of Guidance and Counseling, 5(2), 178-195.

Umma, H., Hamdun, E. K., & Anshory, M. I. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Dealer Honda Jaya Terang 2 Situbondo. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 2(9), 2097-2115.

Verdilla, V., & Albari, A. (2018). Dampak Dimensi Ekuitas Merek Dalam Membentuk Minat Beli Ulang. Jurnal Manajemen Maranatha, 17(2), 81-90.

Wahyuddin, R., Tanamal, J., & Nainggolan, E. P. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli Ulang Sepatu Merek Converse All Star. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako (JIMUT), 5(1), 89-96.

Wiastuti, D. R., & Kimberlee, S. (2018). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Simetri Coffee Roaster Puri, Jakarta. Jurnal Khatulistiwa Informatika, 5(2), 1-14.

Yuanita, R. M., Sutrisno, S., & Bayu, K. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 23-30.

Zultiansyah, Z., & Haryanti, I. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equality) terhadap Proses Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Nmax pada Dealer Yamaha Tugu Mas Bima. Jurnal Manajemen Dewantara, 6(2), 143-152.

Downloads

Published

10-02-2026

How to Cite

Puspaningrum, L. A., & Rahman, N. N. (2026). Peran Minat Beli dan Ekuitas Merek dalam Membentuk Keputusan Pembelian Mahasiswa. Ganaya : Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 9(1), 355–364. https://doi.org/10.37329/ganaya.v9i1.5262

Issue

Vol. 9 No. 1 (2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Lily Anggraeny Puspaningrum, Nadya Novia Rahman (Author)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

An author who publishes in the Ganaya : Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora agrees to the following terms:

  • Author retains the copyright and grants the journal the right of first publication of the work simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal
  • Author is able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book) with the acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Author is  permitted and encouraged to post his/her  work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of the published work (See The Effect of Open Access).

Read more about the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 Licence here: https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/.