Pengaruh Advertising Dan Special Event Terhadap Peningkatan Brand Awareness

Authors

  • Rima Rahmani Anwar STIKOM InterStudi, Jakarta
  • Rosita Anggraini T. STIKOM InterStudi, Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.37329/ganaya.v4i2.1401

Keywords:

Advertising, Special Event, Brand Awareness

Abstract

The right communication to grow brand awareness can be realized through advertising. In addition, events are one of the strategies to have a positive influence in communicating a brand. This study wants finding out how building and increasing brand awareness through advertising on social media Instagram and the "Zumba party" event. This research was conducted at the KALCare Lotte Shopping Avenue outlet using a quantitative approach and a positivism paradigm. The study population was 61 “Zumba party” participants as well as a representative sample. The data was processed with SPSS 20.1. then analyzed using Cronbach's Alpha value test factor analysis and t test for regression test The results showed that the "Zumba party" event had a strong enough influence to increase brand awareness of PT. Kalbe Farma. As for advertising on Twitter, although not significant, it still has an influence to increase brand awareness of PT. Kalbe Farma in low levels. Thus, advertisements on the @kalcare Instagram account should be maximized in terms of content and frequency in communicating the Kalbe Farma brand in order to be able to grow Brand Awareness. Then for further research to expand the findings of the benefits of advertising and special events in growing Brand Awareness to customers in various industries and also among society in general.

References

Anwar, A., Bakti, I., & Budiana, H. R. (2018). MANAJEMEN SPECIAL EVENT HALLYU COME ON SPECIAL MANAGEMENT OF HALLYU COME ON. MetaCommunication; Journal Of Communication Studies. Vol 3 No 1 Maret 2018. Bandung: Universitas Padjajaran, Program Studi Ilmu Komunikasi ., 3(1). Retrieved from http://ppjp.unlam.ac.id/journal/index.php/MC/article/view/4707/4106

Asbullah, A. S. (2015). EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND AWARENESS KABUPATEN JEMBER. UNIVERSITAS JEMBER FAKULTAS EKONOMI, 9(1), 43–55.

Astuti, P. A. A. (2011). Membangun Merek Melalui Penyelenggaraan Sebuah Event: Studi Kasus Pada Event “Sour Sally Just Wanna Have Fun”. Jurnal Komunikasi, Volume 1, Nomor 2, Januari 2011. Jakarta: Universitas Pelita Harapan Program Studi Ilmu Komunikasi, 1(2), 183. https://doi.org/10.24329/aspikom.v1i2.17

Bangun, B. T., & Saputri, M. E. (2016). PENGARUH ADVERTISING TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS PADA ZALORA INDONESIA. e-Proceeding of Management : Vol.3, No.2 Agustus 2016 | Page 2076. Bandung: Universitas Telkom Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi Dan Bisnis., 3(2), 2079.

Boonlertvanich. (2019). Service quality, satisfaction, trust, and loyalty: the moderating role of main-bank and wealth status. International Journal of Bank Marketing, 37(1), 278–302. https://doi.org/10.1108/IJBM-02-2018-0021

Cakici et al. (2019). The impact of perceived price justice and satisfaction on loyalty: the mediating effect of revisit intention. Tourism Review, 74(3), 443–462. https://doi.org/10.1108/TR-02-2018-0025

Errika Dwi Setya Watie. (2012). PERIKLANAN DALAM MEDIA BARU (Advertising In The New Media ) THE MESSENGER, Volume IV, Nomor 1, Edisi Januari 2012. Universitas Semarang: Jurusan Ilmu Komunikasi, IV, 37–43.

Ghealita Vevi, R. S. (2015). PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AMDK MEREK AQUA (Studi Pada Masyarakat di Kota Bandung). Bandung: Universitas Telkom Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi Dan Bisnis., 32(5), 754. https://doi.org/10.11164/jjsps.32.5_754_2

Girsang, H. (2019). PENGARUH MARKETING PUBLIC RELATION DAN BRAND IMAGE TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN (Studi Pada PT. JNE Cabang Samosir). JOM FISIP Vol. 6: Edisi I Januari – Juni 2019. Universitas Riau Universitas Riau: Fakultas Ilmu Sosial Dan IlmuPolitik: Program Studi Administrasi Bisnis- Jurusan Ilmu Administrasi., Vol. 6, h. 1-15. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004

Hartono, N. A., Dida, S., Hafiar, H., & Km, S. (2016). PELAKSANAAN KEGIATAN SPECIAL EVENT JAKARTA GOES PINK OLEH LOVEPINK INDONESIA Komunikasi, Vol. X No. 02, September 2016: 161-172. Bandung: Universitas Padjajaran, Program Studi Ilmu Komunikasi ., 161–172.

Hasanah, F. (2016). PENGARUH PELAYANAN PRIMA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DI JADE BAMBOO RESTO YOGYAKARTAز Jurnal KELUARGA Vol 2 No 1 Februari 2016. Prodi PKK JPTK FKIP UST, 2(1). Retrieved from https://core.ac.uk/download/pdf/230376964.pdf

Herdana, A. (2015). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek (Brand Awareness) Pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi Pada Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Vol.3 ,No.1, 2015:1-18. Universitas Sam Ratulangi: Program Magister Manajemen Fakutas Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 1–18.

Khoerudin et al. (2018). KOORDINASI EKSTERNAL DINAS LALU LINTAS DAN ANGKUTAN JALAN TENTANG IMPLEMENTASI SISTEM SATU ARAH DIKOTA BOGOR. Jurnal GOVERNANSI ISSN 2442-3971 Volume 3 Nomor 2, Oktober 2017. Bogor Universitas Djuanda Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik 1Jurusan Ilmu Administrasi Negara, 3(2), 63–70. https://doi.org/10.30997/jgs.v3i2.920

Kusuma, S. I., & Prasetio, A. (2016). PROSES PUBLIC RELATIONS PT . POS INDONESIA DALAM MEMPERTAHANKAN CITRA TERKAIT BEREDARNYA TABLOID OBOR RAKYAT. e-Proceeding of Management : Vol.3, No.2 Agustus 2016 | Page 2359. Bandung: Universitas Telkom Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi Dan Bisnis., 3(2), 2359–2368.

Lukitaningsih, A. (2013). IKLAN YANG EFEKTIF SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan Vol. 13, No. 2, Oktober 2013: 116 – 129. Yogyakarta: Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Fakultas Ekonomi ., 13(2), 116–129. Retrieved from http://ejurnal.unisri.ac.id/index.php/Ekonomi/article/view/670/576

Muhammad Reza, H. L. (2018). Persepsi Peserta Special Event Mix Your Team mengenai Product Knowledge Noble Nation ICafe (Studi Deskriptif Kuantitatif Mengenai Persepsi Product Knowledge Noble Nation ICafe dari Special Event Mix Your Team Pada Kalangan Peserta). MEDAN: UNIVERSITAS SUMATERA UTARA, DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

Ningrum, N. (2016). Pengaruh Event Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Rokok Sampoerna a Mild Pada Pt Hm Sampoerna. e-Jurnal Manajemen Kinerja E-ISSN : 2407-7305. Vol.2, Nomor 1 Januari 2016. Surabaya: Universitas Narotama, Fakultas Ekonomi & Bisnis., 2(1), 1–13. Retrieved from https://jurnal.narotama.ac.id/index.php/manajemenkinerja/article/view/95

Poluan et al. (2016). PENGARUH PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN COCA COLA (STUDI KASUS PADA PT. BANGUN WENANG BEVERAGE COMPANY MANADO). Jurnal EMBA Vol.4 No.3 September 2016, Hal. 671-681. Universitas Sam Ratulangi ManadoFakultas Ekonomi Dan Bisnis, Jurusan Manajemen, 4(3), 671–681.

Purwianti, L. (2018). Faktor – faktor yang Mempengaruhi Brand Equity pada Pemilik Mobil di Batam. Journal of Accounting & Management Innovation, Vol.2 No.2, July 2018, pp. 170-186. Batam: Universitas Internasional Batam, 2(2), 170–186.

Putra, A. R. A., & Mudiantono. (2014). ANALISIS PENGARUH DAYA TARIK PESAN IKLAN, PERSEPSI KEMANFAATAN, CITRA MEREK PADA MEDIA SOSIAL TWITTER TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS(Studi Kasus pada Media Sosial Twitter @infoUNDIP. atau Info Undip Media). DIPONEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT Volume 3,. Universitas Diponegoro: Jurusan ManajemenFakultas Ekonomika Dan Bisnis., 3, 1–12.

Suabhakti, Y. B. B., Widiarto, & Desi, S. R. (2014). PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, EFEK KOMUNITAS, DAN BRAND ACTIVATION TERHADAP BRAND AWARENESS SIMCARD GSM PRA BAYAR IM3 (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Sarjana FISIP Undip Semarang). Universitas Diponegoro: Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik., 3, 1–17. Retrieved from http://digilib.uinsby.ac.id/24531/7/Roby Johan Falah_B76213085.pdf

Syamsudin & Pratiwi. (2019). PELAYANAN PRIMA FRONT OFFICE SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN KEPUASAN PELANGGAN EXTERNAL PADA NEC UTAN KAYU JAKARTA. JURNAL ILMU PENGETAHUAN DAN TEKNOLOGI KOMPUTER. VOL. 4. NO. 2 FEBRUARI 2019. E-ISSN: 2527-4864. Universitas Bina Sarana Informatika, 4(2), 23–28.

Tasruddin, R. (2016). TREN PERIKLANAN DI MEDIA SOSIAL. Jurnal Komodifikasi Volume 5, Juni 2017, hal 15-20. Makassar: Universitas Islam Negeri Alauddin, Fakultas Dakwah Dan Komunikasi., 15–20. Retrieved from http://journal.uin-alauddin.ac.id/index.php/Komodifikasi/article/view/5504#

Wulandari Deasy, Imam Suroso, A. S. A. (2013). EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. Jurnal Bisnis dan Manajemen Vol. 9, No. 1 Januari 2015 Hal. 43 - 55. JEMBER: UNIVERSITAS JEMBER FAKULTAS EKONOMI.

Downloads

Published

01-10-2021

How to Cite

Anwar, R. R., & Anggraini T., R. (2021). Pengaruh Advertising Dan Special Event Terhadap Peningkatan Brand Awareness. Ganaya : Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 4(2), 796–808. https://doi.org/10.37329/ganaya.v4i2.1401

Issue

Section

Articles